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阿里巴巴出资45亿元投资汇通达

时间:2018-12-04 09:49

来源:未知作者:admin点击:

    “电商为低线市场消费结构变化提供了重要动力,低线市场消费结构快速向一二线城市靠拢,这种速度是线下零售业达不到的。”市场研究机构北京智石经济研究院执行院长朱克力说。
  低线市场也有自己的“玩法”,拿阿里巴巴来说,今年4月份阿里巴巴出资45亿元投资汇通达,就是通过整合10万个乡镇“夫妻店”资源,将闲置车队、闲置仓库等碎片化资源调动起来,通过数字化来提升它们在服务、供应链、工具乃至社区运营上的经营能力,从而提高城乡商品流通的效率与丰富度。
  对于在供应链上相对缺乏控制力的拼多多来说,第一步则是用流量帮助品牌商渠道下沉。今年9月份,拼多多将“名品折扣”板块升级为“品牌馆”,引入包括苹果、国美等国内外知名品牌。“供应链升级将是我们很长时间内的战略重点,拼多多的最终模式是使得上游能够批量定制化生产。”黄铮说。杨钢泽卖出的153万双袜子其实就基于这样的逻辑,他得到了来自淘宝的消费数据支持。“消费者其实觉得市场上的短袜还是有些长,露出脚踝才时髦,此外短袜罗口有我国将自2019年1月1日起,调整跨境电商零售进口税收政策,提高享受税收优惠政策的商品限额上限,扩大清单范围。
  税收政策的调整,一是将年度交易限值由每人每年20000元提高至26000元,今后随居民收入提高相机调高;二是将单次交易限值由2000元提高至5000元;三是明确已经购买的跨境电商零售进口商品不得进入国内市场再次销售。
  必须注意的一个事实是,调整跨境电商零售进口商品税收,也是为了市场公平的需要。没有公平,就没有竞争。没有竞争,就难以给消费者带来实实在在的利益。公平与竞争是密不可分的,也是与消费者利益密切关联的。降低跨境电商零售进口商品税收,就是要更好地引入竞争机制,让国内企业产生危机感、紧迫感。尤其是与广大居民关系密切的商品,更要让国内企业有强烈的责任感和使命感。
  必须看到,由于国内企业很多都习惯于满足现状,或者说有钱赚就行,而很少有强烈的危机感和紧迫感。更有些企业,还把思维停留于八、九十年代依靠廉价劳动力来维持生存与发展的状态。因此,劳动力成本一上升,企业发展就面临很大的压力了,有的则无法生存了。即便具有一定危机意识的企业,也仅仅把目标锁定在与国内同行相比,而不把视角放到国际市场,从而注重产品的质量与品质,注重企业的市场竞争力。 可以看出,此次政策调整,表现出“一松一紧”、“一放一收”两大方面:松和放的是,扩大了享受税收优惠政策的商品限额,以便于广大居民能够更加便捷地享受更多国外优质商品,满足消费需求;紧和收的是,禁止跨境电商零售进口商品再销售,防止投机分子从中牟取利益,损害消费者利益。“一松一紧、“一放一收”也完全符合当前跨境电商零售商品市场需求,也符合广大居民的消费需求。
  事实上,随着电商的不断普及,国内居民通过跨境电商购买国外商品的热度是非常高的,从化妆品到儿童用品,从普通消费品到耐用消费品,甚至奢侈品,都在通过跨境电商源源不断地引入中国市场。只是,由于优惠商品数额较低、关税较高,影响了广大居民的消费。放宽税收优惠商品限额以后,对于满足广大居民的购物需要,是有积极作用的,也能够降低喜欢使用国外商品居民的消费负担的。
  而从此次政策调整的情况来看,其可能带来的影响,也决不只是消费者的负担问题。从年度限额总量来看,也就仅仅增加了6000元。但是,其对居民消费预期的影响,却是6000元金额远远不能反映的。可以肯定,新政出台以后,一定会有更多的消费者加入到跨境电商的消费行列中来,购买更多的外国商品,从而进一步促进中国的对外开放,增强中国消费者与外国企业的互动,并有可能吸引更多的外国企业到中国来投资。不引入更多的竞争机制,让国内企业的危机感、紧迫感,而是得过且过、不思进取,既不想通过产品质量与品质的提升增加效益,也不想通过技术研发和产品开发拓展市场,增强企业的核心竞争力。那么,一旦外部经济环境发生变化,就会立刻出现比较严重问题,甚至难以生存。此次全球金融危机的爆发,实际给了国内企业十分惨痛的教训,那种得过且过的发展思维,已经完全不能适应市场竞争需要,也无法满足消费者的消费升级需求。
  在这样的大背景下,与其等待企业出现问题,不如主动把“狼”放进来,让“狼”来威胁一下陷入睡眠状态的国内企业,能够尽快觉醒。否则,就会失去更多机会。与“狼“伴舞,也才有可能让国内企业更加注重产品的质量与品质,注重培育产品品牌和打造产品文化,防止企业安于现状问题的发生。
  低线市场用户也在享受着政策的红利,包括《关于实施乡村振兴战略的意见》《关于推进网络扶贫的实施方案(2018-2020年)》等关于推进电商进入低线市场的政策不断出台。洪涛表示,包括商务部跨境电商、电商示范基地,电商进中小城市、进乡村等政策,都对低线市场电商发展起到了促进作用。 可以预料,随着对外开放力度的不断加大,更多的领域都会扩大开放,都会给外国企业、外国商品更多机会。对国内消费者来说,无疑是好事,也是能够多一些选择的机会。对国内企业来说,就未必是好事了,而是压力。在压力面前,是不能含糊的,也是等不得、靠不得、要不得的,只有增强危机感、紧迫感,主动引入竞争机制,才有可能应对外国企业和商品带来的冲击。
  与“狼”共舞,可能是未来中国企业和商品必须长期面对的格局。而且,开放度越高,这种格局也会越明显。在“狼”的面前,只有比“狼”更凶猛,才有生的机会。否则,就只能成为“狼”的美味。近来,各大电商针对低线市场用户的动作越发“激烈”。上周淘宝天天特卖宣布转型,称“价格战已经过时,价值战才是未来”。社交电商“in有电商”继续瞄准价格,推出了号称保证全网最低价的“差价补偿”……
  统计数据显示,与“拼多多”相仿的社交电商们在今年上半年共获得6笔近40亿美元的投融资。“电商在三四线以下地区交出了更好的‘成绩单’,在低线市场上,网络零售增长率超过30%,增速远超一二线城市。”北京工商大学经济学院教授洪涛说。
  “小镇青年”们也在成为电商的潜在用户。“从WiFi万能钥匙的大数据结果来看,‘小镇青年’们有充足的时间,更容易产生冲动消费,在消费能力上,他们没有一线城市用户在买房、子女教育等花费上那么大的压力,这让他们能够成为网购消费的中坚力量。”王小书表示。低线市场的活力从何而来?低价是否是这一市场唯一奏效的“大杀器”?电商作为消费渠道的加入,对低线市场又意味着什么?
  阿里巴巴最新财报显示,其年度活跃消费者为6.01亿人,净增2500万,增长的主要原因在于“在欠发达地区获取了更多新消费者”。京东财报显示,今年8月份,京东全渠道28%新增用户数量主要来自于主打低线市场的京东拼购。拼多多快速增长更是这种活力的真实写照,新一季度交易额增长586%,收入增长高达697%,在年度活跃用户方面则达到了3.855亿人,超过京东的3.052亿成为中国第二大电商平台。
  “过去三年,WiFi万能钥匙用户中来自三线以下地区的比例逐年提升,五线以下包括乡镇村一级的用户现在占总用户比例的18%,我们判断未来两年低线市场用户比例将继续增加,他们也将成为新流量的主要来源,这也是互联网流量增长进入瓶颈期后的另一波红利。”运营WiFi万能钥匙的连尚网络轮值总裁王小书说。
  可以说,低线市场的活力首先来自于“小镇青年”们触网广度和深度提升。第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,低线市场用户成为互联网新用户,主要有三方面理由,上网技能提升,网络使用资费降低和使用网络能够方便生活。截至2018年6月份,我国农村网民规模已达2.11亿人。还能做什么,“当前,消费升级仍是主流趋势。与此同时,消费越来越走向细分市场,不同的消费人群需要不同的方式运营,电商平台需要精细化的运营方式来提升用户体验。”曹磊表示。
  “对于传统零售业并不发达的低线市场消费者来说,电商加入让他们可以购买的商品品种增多,购物半径扩大,实际上就是对消费结构的优化。”商务部流通产业促进中心服务业研究室副主任陈丽芬表示:“随着电商作为消费方式不断普及,低线市场用户的品牌消费和品质消费意识会进一步觉醒。”
  些紧,穿着舒适度还有改良空间。所以,我把袜筒高度缩短了5毫米,罗口橡筋比例稍微减掉一点,这样每双袜子可以节约7%左右的成本,但这种成本降低是在充分考虑消费者需求基础上的。”
  “抽纸怎么能做得便宜?不能简单粗暴地把4层变成两层,而是要计算能不能既满足需求又能减少尺寸,或者压缩印花技术。同样,中国消费者的脚没那么大,体重秤能不能从28厘米降低到26厘米,承重从800斤降到400斤?这些需要数据来说话。”淘宝天天特卖总经理唐宋表示,通过深入制造端,用数字化改造的方式提高工厂规模化生产效能,可以提供极致性价比的产品。
  京东拼购业务负责人、京东集团副总裁侯艳平表示,京东的目标也是打造1万家直供厂家,“我们深入数十个行业集散地,针对近百个细分品类,挖掘出具有竞争力的商品,没有中间环节,才能让利给消费者”。一二线城市经过电商平台多年精耕细作早已饱和,电商平台想要再有新的“收获”,就必须寻找新的市场。目前,在低线市场,电商平台的渗透率还有很大的提升空间。截至2018年6月份,我国农村网民规模已达2.11亿人,这一群体已成为各大电商平台争夺的焦点——
  同时,进入“下半场”的电商平台态度也开始发生变化。清华大学全球产业研究院研究员崔桂林坦言:“市场纵深是中国经济发展的显著优势,低线市场供需不会因主流电商集体升级自然消失,他们的需求不是暗市场,也不是弱区域,只是过去听不到他们的声音。”
  现在,电商们不得不听听低线市场的声音了。“一二线城市经过电商平台这么多年精耕细作早已饱和,实现了高度的互联网化和电商化,电商平台想要再有新的‘收获’,就必须寻找新的市场。目前,在低线市场,电商平台的渗透率还有很大的提升空间。”市场研究机构电子商务研究中心主任曹磊说。
  低线市场要什么,浙江诸暨的小伙子杨钢泽,用三天时间在淘宝天天特卖上卖出了153万双袜子,每5双袜子7.9元,这个价格便宜得让人难以置信。
  低线市场要什么?便宜可能是所有人的第一反应,数据也似乎在支撑这种判断。以交易额和年度活跃用户数核算年人均消费金额,2017年拼多多每个用户消费567元,京东和阿里的数字则分别为3107元和8732元。来自电子商务研究中心的报告也显示,砍价是最受用户喜爱的移动社交购买方式。投资机构盛景集团合伙人颜艳春表示,社交电商通过低价拼团模式满足着低线市场和中老年用户的价格敏感需求。
  但是,价格真的是唯一因素吗?“对于所有消费者来说,价格都是影响决策的重要因素,但不能说价格就是低线市场用户消费的决定性因素,他们也同样关注品牌、质量和售后服务,尽管与中高端用户在消费类目上有所不同。”曹磊说。
  “9.9元四个芒果包邮”和“一块钱一包抽纸”让人们记忆犹新,但对他们需求的满足并不能永远停留在“低价低质”上,要寻找品质和价格的平衡点。
  更为急迫地想要洗去“低质低价”标签的是拼多多,它的选择是从技术出发解决问题。拼多多最新财报显示,拼多多第三季度研发费用增加至3.32亿元,较去年同期增长逾8倍,研发费用中的很大一部分用于“打假”,例如平台进一步开发山寨品牌关键词自动拓展技术和联想屏蔽技术、图片文字视频识别技术。拼多多创始人黄铮也表示,通过大数据支持,现在消费者在拼多多上输入山寨词,搜索结果会自动指向正规品牌,使“傍名牌”商家无利可图,从而主动停止此类行为。
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